Κατά τη διάρκεια της Διεθνούς Έκθεσης Ποδηλάτων της Κίνας το 2024, οι εμπιστευτικοί του κλάδου επεσήμαναν με προσοχή σημάδια ανάκαμψης της αγοράς στη βιομηχανία ποδηλάτων για πρώτη φορά. Αυτό είναι σύμφωνο με τα θετικά σήματα που ακούστηκαν πριν από μια εβδομάδα στο Sea Otter Classic.
Σε αντίθεση με την Ευρώπη και τη Βόρεια Αμερική, που παλεύουν με υπερβολικό απόθεμα, η Κίνα βιώνει μια άνθηση των ποδηλάτων αναψυχής.
01. Νέο κομμάτι, νέο ταξίδι
Η 32η Διεθνής Έκθεση Ποδηλάτου της Κίνας, με θέμα «Νέα πίστα, νέα δύναμη, νέο ταξίδι», πραγματοποιήθηκε στο Νέο Διεθνές Εκθεσιακό Κέντρο της Σαγκάης. Η έκθεση παρουσιάζει αναλυτικά τις νέες τάσεις στην ανάπτυξη των βιομηχανιών ποδηλάτων και ηλεκτρικών ποδηλάτων, τα τελευταία επιστημονικά και τεχνολογικά επιτεύγματα και καινοτόμες τεχνολογίες και παρουσιάζει νέες έννοιες για τα ποδήλατα.
Φέτος συμμετέχουν περίπου 1.500 εταιρείες. Η έκθεση διαθέτει συνολικά 12 εκθεσιακούς χώρους και 1 υπαίθριο εκθεσιακό χώρο, συνολικής επιφάνειας 150,000 τετραγωνικών μέτρων, που καλύπτουν πολλά θέματα όπως ποδήλατα και ηλεκτρικά ποδήλατα, εξαρτήματα και εξαρτήματα, εξοπλισμό υπαίθριας ιππασίας και αίθουσα ηλεκτρικής μοτοσυκλέτας.
Αυτή η έκθεση καλωσόρισε σχεδόν εκατό εταιρείες από περισσότερες από 20 χώρες ή περιοχές, όπως η Γερμανία, η Ταϊβάν (Κίνα), η Γαλλία, η Ολλανδία, το Βέλγιο, η Ιταλία, η Δανία, οι Ηνωμένες Πολιτείες, η Πορτογαλία, η Νέα Ζηλανδία, το Πακιστάν και η Ινδία. Ένα από τα υπαίθρια περίπτερα είναι αφιερωμένο στη 12η Έκθεση Επίδειξης Καινοτομίας, όπου παρουσιάζονται 15 Χρυσά Βραβεία και 55 Βραβεία Αριστείας.
02.Μεγάλες αλλαγές στον κλάδο
Τα τελευταία πέντε χρόνια, η αγορά και η βιομηχανία ποδηλάτων της Κίνας έχουν υποστεί μια σημαντική μεταμόρφωση. Καθώς τα κινεζικά εργοστάσια παράγουν ανταλλακτικά και ποδήλατα σε όλα τα σημεία τιμών, ακόμη και υψηλών προδιαγραφών, σταδιακά κατέκτησαν βασικές τεχνολογίες παραγωγής. Στο παρελθόν, αυτά τα προϊόντα υψηλής ποιότητας εξάγονταν κυρίως στο εξωτερικό, αλλά τώρα η εστίαση της βιομηχανίας έχει μετατοπιστεί στην εγχώρια αγορά και η έξυπνη τεχνολογία μάρκετινγκ χρησιμοποιείται για την προώθηση προϊόντων με όμορφα σχεδιασμένα προϊόντα στην τοπική αγορά.
Για παράδειγμα, η TaiShan Sports, ως εταιρεία που ασχολείται για μεγάλο χρονικό διάστημα με τις επιχειρήσεις OEM/ODM, δραστηριοποιείται στην αγορά εδώ και δεκαετίες. Πρόσφατα, η εταιρεία λάνσαρε τη δική της σειρά ποδηλάτων δρόμου υψηλής ποιότητας, με την επωνυμία Pardus, και έχει γίνει επίσημος προμηθευτής της κινεζικής εθνικής ομάδας χρονομέτρησης. Άλλες τοπικές μάρκες περιλαμβάνουν τα Samebike, Bross, SUPANDA, Girder και X-Lab. Έχοντας δημιουργήσει ισχυρή παρουσία στην τοπική αγορά, αυτές οι μάρκες προσπαθούν τώρα να επεκτείνουν τις εξαγωγικές τους αγορές.
03. Παραγωγή και εξαγωγή
Ένα άλλο σημάδι του μετασχηματισμού του κλάδου είναι η σημαντική βελτίωση της ποιότητας των τελικών προϊόντων που εκτίθενται. Η Διεθνής Έκθεση Ποδηλάτων της Κίνας έχει αναβαθμιστεί από μια εκδήλωση αγορών μεσαίας έως χαμηλής κατηγορίας στο παρελθόν σε ένα μέρος αγορών ποδηλάτων και ηλεκτρικών ποδηλάτων σε υψηλές τιμές. Αν και εξακολουθούν να υπάρχουν προϊόντα χαμηλού επιπέδου, δεν κυριαρχούν πλέον στην αγορά.
Η Κίνα κατασκεύασε 48,83 εκατομμύρια ποδήλατα και 50,35 εκατομμύρια ηλεκτρονικά ποδήλατα, συμπεριλαμβανομένων των ηλεκτρονικών ποδηλάτων με γκάζι που χρησιμοποιούνται ευρέως στη χώρα, σύμφωνα με την China Bicycle Association. Περίπου 4,17 εκατομμύρια ηλεκτρονικά ποδήλατα εξάγονται σε όλο τον κόσμο.
Η Ένωση Ποδηλάτων της Κίνας ανέφερε επίσης ότιΚινέζοι κατασκευαστές ποδηλάτωνπούλησε 7,31 εκατομμύρια ποδήλατα το πρώτο τρίμηνο του 2024, σημειώνοντας αύξηση 15% από έτος σε έτος.
Οι αισιόδοξες προοπτικές για την κινεζική αγορά έχουν επίσης ορισμένες αρνητικές επιπτώσεις.
Η βιομηχανία ποδηλάτων της Κίνας και η παραγωγική της ικανότητα έχουν αυξηθεί ραγδαία τα τελευταία χρόνια. Όταν σταματήσουν οι προμήθειες στην Ευρώπη και τη Βόρεια Αμερική, οι εταιρείες μπορούν να στραφούν σε ταχέως αναπτυσσόμενες τοπικές αγορές για διανομή. Αυτή η αλλαγή κρύβει ένα πρόβλημα: τη σοβαρή πλεονάζουσα παραγωγική ικανότητα της Κίνας στη βιομηχανική παραγωγή, η οποία προκαλείται από την υπερβολική αισιοδοξία για τη μελλοντική εξαγωγική αγορά και τις προνομιακές συνθήκες που παρέχονται στις εξαγωγικές εταιρείες. Το ζήτημα μπορεί να γίνει τόσο πιεστικό όσο είναι για την αυτοκινητοβιομηχανία, αλλά για τις βιομηχανίες ποδηλάτων και ηλεκτρονικών ποδηλάτων, δεν είναι σαφές πώς να το λύσει. Ευτυχώς, αυτό δεν εμπόδισε τις εταιρείες να αναπτύξουν νέα προϊόντα. Μια πηγή του κλάδου είπε, "Η Διεθνής Έκθεση Ποδηλάτων της Κίνας είναι ένα εξαιρετικό μέρος για να βρείτε συνεργάτες για να ξεκινήσετε νέα έργα."
04. Το TikTok θα είναι το επόμενο κανάλι πωλήσεων
Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης διαδραμάτισαν βασικό ρόλο στις επικοινωνίες μάρκετινγκ για πολλά χρόνια, αλλά οι άμεσες πωλήσεις είναι σχετικά καινούριες στον κλάδο της ποδηλασίας.
«Μέχρι πριν από ένα χρόνο, δεν πιστεύαμε στη δύναμη πωλήσεων του TikTok Live», εξηγεί ο Allen Long, διευθυντής πωλήσεων στο Radus. "Όταν είδαμε τα αποτελέσματα των πωλήσεων, αποφασίσαμε να δημιουργήσουμε ένα ειδικό τμήμα. Ο αντίκτυπος ήταν ιδιαίτερα αισθητός στις χαμηλότερες τιμές. Πουλήσαμε 300 ποδήλατα με μία κίνηση και αυτός ο αριθμός θα μπορούσε εύκολα να φτάσει τα 2,000 οχήματα ."
Το TikTok είναι πανταχού παρόν στην πασαρέλα. Πολλά περίπτερα είναι εξοπλισμένα με ειδικές συσκευές με κάμερες για τη ζωντανή μετάδοση εκθέσεων.
